Qu’est-ce que le SEO ? Comment le définir ? Pour certaines personnes, c’est une discipline obscure, difficile à comprendre pour le commun des mortels. Pourtant, c’est faux ! D’après le site Backlinko, 81% des internautes effectuant des recherches sur Google cliquent sur les résultats organiques (générés naturellement sur la SERP). D’où l’importance d’en comprendre les fondamentaux. Dans cet article, je vous livre les bases du SEO à connaître pour développer sa visibilité.
Comprendre les bases du SEO
La définition du SEO
Le SEO, ou Search Engine Optimization, désigne une technique permettant de faire remonter naturellement un site web/un contenu dans les résultats des moteurs de recherche. Rien de plus simple pour augmenter sa visibilité gratuitement. Du moins en théorie. On qualifie d’ailleurs le SEO comme un référencement dit organique ou naturel, à la différence du SEA (référencement payant).
Le web fonctionne finalement comme une compétition. Les premières places étant les plus prisées. Vous avez donné votre maximum pour atteindre le top des résultats de la SERP sur un mot-clé donné. C’est bien, mais ce n’est pas suffisant. N’imaginez pas conserver votre première place indéfiniment ! De nombreux concurrents se disputent les faveurs de Google.
Quelle est l’importance du SEO ?
Bien référencer son site web demande du temps et un travail régulier. Les retombées positives pour votre business ne sont pas immédiates. Il faudra compter entre 3 et 6 mois pour commencer à voir les premiers résultats. Pour inscrire votre visibilité dans la durée, vous devrez également vous adapter aux mises à jour des algorithmes du géant Google.
Alors oui, le SEO nécessite des compétences techniques. Mais, ce n’est pas pour autant la mer à boire ! L’idée est de construire votre stratégie SEO en développant l’alignement de votre présence en ligne avec les attentes de votre cible. C’est de cette manière que vous attirerez des prospects ayant un intérêt pour vos produits et services.
Regardez le référencement SEO comme un sport qui nécessite un entraînement régulier. Contrairement au SEA, ses effets sont durables dans le temps. Dans une campagne de publicité payante, le jour où vous investissez moins d’argent, vous perdez de nombreuses positions. Le SEO n’est pas une dépense, mais plutôt un investissement rentable sur le long terme, loin des sommes astronomiques des campagnes publicitaires. Il vous permet de booster votre visibilité, d’attirer un trafic qualifié et d’augmenter votre taux de conversion.
Bases du SEO : 5 principes à connaître
1 – Identifier les mots-clés recherchés par sa cible
Votre stratégie SEO débute ici ! Le choix des mots-clés est un élément incontournable de votre stratégie. Le but ? Définir les requêtes que tapent les internautes pour trouver la solution au problème qu’ils rencontrent. La priorité dans l’identification des mots clés : la pertinence. En somme, positionnez-vous sur des termes qui correspondent au mieux aux attentes de votre cible. Vos mots-clés doivent également refléter la qualité du contenu que vous proposez. Inutile d’en choisir certains simplement parce qu’ils apportent beaucoup de trafic (mais qui ne convertiront pas). Misez aussi sur une veille SEO de vos concurrents pour maintenir votre positionnement dans les starting-blocks des moteurs de recherche ! Enfin, vous pouvez aussi utiliser les mots-clés de longue traîne, plus spécifiques, et donc plus susceptibles de convertir.
2 – Comprendre l’intention de recherche
Comment déterminer l’intention de recherche ? Autrement dit, quelle est la raison pour laquelle un utilisateur a tapé telle ou telle requête sur Google ? Les robots du moteur de recherche vont alors analyser votre site web pour savoir s’il répond ou non à la requête formulée. Si vous tapez “Machine à café dosettes” dans la barre de recherche, vous n’aimeriez pas que l’on vous propose des sites marchands ne proposant que des cafetières anciennes (sans dosettes) par exemple.
Bon à savoir : les termes de recherche se classent en quatre catégories. L’intention de recherche peut être navigationnelle (pour accéder à un site précis), commerciale (pour avoir une information sur un produit/service spécifique), informationnelle (pour apprendre quelque chose sur un sujet) et transactionnelle (avec une intention d’achat ou de conversion).
3 – Optimiser son SEO sémantique
Une fois vos mots-clés clairement identifiés, il vous faut travailler sur le SEO sémantique de vos pages. Il est conseillé de n’utiliser qu’un mot clé principal par page, et 2 ou 3 mots-clés secondaires. Cela évite ainsi que vos pages web ne soient en concurrence les unes avec les autres. Le géant Google analyse avant tout la qualité des contenus, le travail sur le champ sémantique ainsi que l’expérience utilisateur proposée. Enfin, vous pouvez insérer vos mots-clés dans vos balises metatitre et metadescription, dans la structure de vos contenus (H1, H2, H3), dans vos URLs ainsi que dans la balse alt de votre visuel.
4 – Travailler son SEO technique
À quoi sert le SEO technique ? À faciliter la lecture de votre site web par les robots de Google, mais aussi à apporter une expérience utilisateur optimale. D’ailleurs, la Search Console est un outil gratuit de Google qui vous permet de mesurer les performances et le trafic de votre site web. Il aide aussi à résoudre les problèmes techniques ou encore à
identifier les requêtes qui attirent les internautes vers votre site. L’indexation de votre site web est primordiale, tout autant que son adaptation aux différents supports (smartphone, tablette et ordinateur). Le responsive design, cela vous dit quelque chose ?
5 – Booster son SEO local
Comment un restaurant peut-il être visible par la clientèle de sa zone géographique ? Grâce au référencement local. Il va vous permettre de montrer à votre cible, mais aussi à Google, que votre établissement est digne de confiance (et donc de figurer en tête des résultats de la SERP). Avis clients, coordonnées de l’entreprise, évènements à ne pas manquer, recherche d’itinéraires : aujourd’hui, il est indispensable pour un professionnel d’avoir un Google Business Profile. L’e-réputation d’un site web pèse très lourd dans l’algorithme des moteurs de recherche. Le SEO local va également vous permettre de tisser des liens avec votre cible et d’accroître votre crédibilité.
Nous l’avons vu, les bases du SEO n’ont rien de sorcier. Oubliez les professionnels qui vous vendent des stratégies incompréhensibles, bien “trop complexes pour les non-experts”. Vous êtes maître de la façon dont vous souhaitez gérer votre visibilité, votre e-réputation et développer votre activité. Testez avant tout LA stratégie SEO qui vous convient le mieux et ajustez-la au fur et à mesure.
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